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传阿迪欲出售乐步补救业绩 与对手耐克距离拉大

本站网址:http://jyzb110.com时间:2014-8-16发布:交通器材作者:好美旺点击:87次
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阿迪达斯“降速”

业绩惨然被指欲断臂自救

本报记者张杰北京报道

不时借用广告语传布鼓吹“不快则败”di阿迪达斯,其业绩默示正zai展示着此外埠yi面。

5月6ri,阿迪达斯发布2014年第yi季度财报,集团取得营业收入35.33亿欧元,同比下降6%;净收入2.04亿欧元,同比下降34%。据体味,这shi阿迪达斯破产收入持续两年持续下跌。巧合dishi,当riyou音讯称,阿迪达斯正追求出卖乐步(Rockport)品牌,阿迪此举shi为le抵偿下滑di业绩?

业绩加速下滑

曾经风光无限di国际体育品牌阿迪达斯正zai遭遇睁开di瓶颈期。

5月6ri,阿迪达斯发布2014年第yi季度财报展现,发卖跌幅最年夜dishi北美市场,同比发卖跌幅高达23.5%,拉丁美洲、亚洲其他市场、北美市场发卖均呈现负增添。至于西欧di域,当然继续shi阿迪达斯di最年夜市场,发卖收入ye高达10.98亿欧元,但增幅简直为零。

最被业内看好di年夜中华区仍shi持续ge位数di增添,分歧dishi,前三ge月di增幅比三年来创下最低增幅di2013年di7%还下降1ge百分点,再次创下新高。财报展现,2012和2011年,阿迪达斯zai华发卖收入di增幅分袂高达15%和23%。

关于业绩持续下滑di启事,阿迪达斯诠释称“货泉兑换对以欧元结算di发卖收入带来较着di负面影响”。

此外,此次最拖累阿迪达斯业绩dishi泰勒梅·阿迪达斯高尔夫产物di发卖,初度呈现双位数di下滑,使阿迪达斯其它营业收入削减le27%。

“主若shi因为对泰勒梅·阿迪达斯高尔夫产物实施le计谋性改动,从而依据市场需求体例从头调整关头出货、产物和投放周期所致。”阿迪达斯诠释称。

zai5月8ri进行di股东年夜会上,刚刚续约di阿迪达斯CEO赫伯特·海纳ye招认you“yi些执行错误”,但同时他暗示,可能会影响此前承诺di2015年170亿欧元发卖目de。

欲出卖营业抵偿?

zai业绩乏力,破产收入下降deng布景下,阿迪达斯似乎决计重振主业。

就zai业绩发布di当天早晨,《华尔街ri报》称,阿迪达斯正追求出卖乐步(Rockport)品牌,今朝阿迪达斯寻觅潜zai买家di工作还处zai初期阶段。该报指出,其音讯源自知晓内情di匿名人士。

资料展现,Rockport(乐步)建树于1971年,2006年被阿迪达斯收购,成为阿迪达斯集团旗下di子品牌。今朝乐步曾经进入全球超越55ge市场。据乐步官网展现,其zai国内yi二线城市具you近百家店肆。

5月8ri,阿迪达斯中国区担任人通知《华夏时报》记者,今朝还没you接到总部di相关信息,公司“不合错误谣言做任何猜测”。

据体味,公司zaiyi季度财报出炉后,阿迪达斯di部门股东曾对赫伯特·海纳提出质疑,这或许shi公司抉择出卖乐步di导火索。

上述人士对记者分讲解,或许shi股东di压力,阿迪达斯公司才抉择出卖子品牌乐步以及其营业。

yi位不愿签字di人士通知记者,因为乐步与主品牌阿迪达斯di行为作风分歧,介于男鞋和女鞋系列,介于商务与休闲之间,而且主打科技要素,很难与阿迪达斯主营业融合,当然乐步曾经被阿迪达斯集团收购多年,此次出卖di启事zai于业绩不时不尽如人意。

据yi季度财报展现,此次Rockport发卖更年夜跌12.1%至5300万欧元。

yi位业内资深人士对记者分讲解,出手Rockport后,阿迪达斯集团将得以集中肉体睁开旗舰品牌Adidas,以及追逐来自美国di全球最年夜行为用品消费商Nike。

与耐克渐远di距离

当然阿迪zai追逐耐克,但阿迪与耐克di距离却不时zai加年夜。

欧睿国际发布di查询拜访功效展现,2012年耐克zai西欧市场上所占份额为12.4%,阿迪达斯则占13.2%。2014年上半财年耐克西欧di域发卖总额上涨11%,阿迪达斯第三财季下降6%。

据路透社报道,因为阿迪达斯未能与老对手耐克削减市场份额差距,zai行将进行di股东年夜会上,投资者可能会拒绝撑持阿迪达斯打点层。

耐不ri前发布di第三财季财报展现,截至2014年2月28ridi前2ge月,公司完成营收69.7亿美圆、来自于持续运破产务di净利润6.85亿美圆,分袂比去年同期增添13%和3%,这yi功效超出le分解师预期。

体育咨询公司关头之道CEO张庆zai接管记者采访时暗示,从中国市场来看,耐克近年来不时加年夜行为规模di投资,取得中超联赛扶助权、扶助多位篮球明星,同时增强与中产阶级和新城镇居平易近di沟通,zai应用年夜数据营销方面ye做得十分扎实。

张庆对记者分讲解,阿迪达斯zai2008年后为le坚持增添,采纳le渠道下沉、推出休闲系列和低价位系列di法子,短期内简直缓解le库存压力,但从久远来看缺乏增添动力。

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